Wicked sigue hechizando a los jóvenes

El exitoso musical Wicked de Apollo Victoria celebró cinco años en el West End esta semana y su popularidad no muestra señales de decaer. El productor ejecutivo del programa en el Reino Unido, Michael McCabe, revela que el público principal "no son todas chicas adolescentes, sino que siguen siendo parejas de entre 20 y 30 años". El 58% de los asistentes tienen menos de 35 años, un grupo demográfico clave para que los productores puedan atrapar. Este grupo de edad más joven se encuentra con más fondos disponibles y una tendencia a 'vivir el momento' como efecto contrario a la actual crisis económica. Los productores del programa se han complacido al descubrir que la naturaleza y el factor de bienestar del programa llevan a este público a querer traer a niños, padres y abuelos para que vuelvan a disfrutarlo. McCabe compara este éxito repetido con el de otros éxitos de larga duración como Los Miserables y El Fantasma de la Ópera. Él atribuye que esto ha tenido un papel importante en que el espectáculo haya incrementado los ingresos con el paso de los años, y sabe que será un papel importante para mantener el espectáculo en el escenario en el futuro. En diciembre de 2010, Wicked se convirtió en la primera producción del West End en recaudar más de 1 millón de libras en taquilla en una sola semana, y actualmente la función está 2 millones por delante de esta época del año pasado. Su recaudación total actual en taquilla para la temporada en el Reino Unido es de £145 millones. El marketing del programa ha incorporado con éxito un enfoque en medios digitales para fomentar un boca a boca positivo, en parte para contrarrestar las críticas iniciales mixtas hacia el programa. Sin embargo, McCabe también insiste en que, al final del día, el atractivo duradero de la serie se basa en sus propios méritos. El musical se centra en la infancia de la [Malvada](https://www.londontheatredirect.com/musical/384/Wicked-tickets.aspx) Bruja del Oeste, un personaje del fenómeno mundial El Mago de Oz. Esto aporta una sensación de familiaridad al público, pero intriga aún más a medida que se desarrolla una nueva versión del personaje a medida que avanza la trama de la serie. Los temas que se plantean a lo largo de la producción, como no juzgar un libro por su portada, sentirse socialmente marginado y las consecuencias de las burlas crueles, resuenan hoy en un público joven. El éxito de series de televisión como Glee, donde 'los nerds se defienden' y se asumen tal como son, confirma que hay un apetito comercial por los temas tratados en el musical. De hecho, el atractivo cruzado del fenómeno global Glee sin duda ha ayudado a nuevas audiencias a descubrir el musical. Además de canciones del musical que se versionan en episodios, la actriz principal original de la producción del West End que interpreta a Elphaba (la Bruja Malvada), Idina Menzel, ahora interpreta a la madre de Lea Michelle en la exitosa serie de televisión. Crossovers como este ayudan a saturar un espectáculo en la conciencia pública y pueden tener un gran efecto en la venta de entradas. Una vez que un programa se considera una marca exitosa, la reputación del programa se venderá sola, ya que los nuevos espectadores no necesariamente quieren arriesgarse con un programa del que no conocen si están gastando un poco en un viaje a Londres. Lo mismo ocurre con los conserjes de hoteles que recomiendan espectáculos para huéspedes de fin de semana hasta agencias de reservas que intentan organizar paquetes para grupos grandes: es más probable que promocionen un espectáculo que saben que tiene un gran atractivo y del que han oído buenos informes. Para la longevidad en el West End, la reputación y un buen historial lo son todo. McCabe revela: "Al principio del espectáculo, les dije a mis coproductores estadounidenses que esperaba, en mis sueños más salvajes, que hiciéramos cinco años en este teatro [el Apollo Victoria]. Así que ahora, espero que hagamos diez - no hay señales de que vaya a frenar."